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赢得市场,赢得尊重:富士胶片的“双赢”行动(2)

时间:2020-08-08 16:07来源:《中国印刷》杂志 作者:中国印刷 点击:

  富士胶片,不只是家胶片公司

  在胶片相机风靡的时代,富士胶片曾经红透半边天,这家企业在终端消费品市场风生水起,是家用影像市场上的王者。刚刚改革开放的中国,相机成为富裕家庭的象征和必须品,富士胶卷的电视广告成为那个时代中国人的经典记忆。

  20世纪的富士胶片和柯达在全球市场产生了激烈的竞争,所有胶片相机的领域,两家毫不示弱。在富士胶片的发展历程中,相片技术更是看家立业的法宝。富士胶片不止是在相机,还有打印机、成像技术、软件等领域多元化发展,这就是20世纪的富士胶片。

  但是无论对于胶片技术如何的执着,也抵挡不住数码时代的到来。传统的胶片相机成为了黄昏产业,2012年,富士胶片最大的竞争对手柯达因为对于胶片的乐观迎来了灭顶之灾,宣告破产。一个时代结束了。当大家都在唏嘘柯达倒闭的时候,富士胶片却在21世纪初期开始了低调的转型之路。

  在富士胶片的战略转型计划中,胶片技术发挥了关键作用,公司要从自身的技术源头找到发展的出路。在销售额和利润下降的时期,既要推进现有业务的增长,又要寻找具有成长潜力的事业,这是摆在经营者面前的巨大挑战。最终,富士胶片将未来发展的方向定在了健康护理领域、数码影像领域、印艺系统、光学元器件、高性能材料、以及富士施乐负责的文件处理等六大重点事业领域。围绕相片技术,延伸富士的传统生命力。

  据富士胶片相关资料显示,在健康护理事业,传统数码影像系统技术外延扩展至化妆品、医药品等领域,打造成为综合性健康护理企业;在数码影像事业,丰富高端数码相机X系列的产品线、大受欢迎的一次成像相机;在高性能材料事业,推出包括太阳能电池背板;つぴ谀诘牟;在光学元器件事业,小到内窥镜镜头、大到人造卫星镜头,富士品牌都一应俱全;在文件处理事业,富士施乐公司继续在全球市场拓展。而在印艺系统事业,“SUPERIA胶印系统整体解决方案”为更环保印刷提供了多重可能。

  富士胶片的掌舵人古森重隆认为:“只有适应环境的变化才能生存,如果不变的话就不会有未来。”早在上个世纪80年代,胶片的黄金时期,古森重隆就意识到了IT时代和数码化必将到来。因此,富士胶片推出了三大战略:自主开发数码化技术;进一步提升使用银盐的技术,使其品质提升到数码化无法战胜的领域;凭借相片胶卷的技术开拓新业务。其间,富士胶片围绕着六大重点事业领域进行了大规模的并购,至今已经完成了40家企业的并购,未来还将继续推进并购工作。

  胶片相机退出历史舞台成为一次契机,成就了富士胶片,使其通过一系列主动的变革成功转型成为一家综合性集团。富士胶片投入大量人力、物力、财力,围绕着古森重隆对于富士胶片的长远规划,使得企业的技术能与市场的需求更加吻合。截止至2015财年(2020年08月08日),富士胶片已经实现了24916亿日元的销售收入,而在太平洋隔海相望的另一边,柯达在经历过多次高层变动后,只能通过出售专利来勉强维生,不免让人唏嘘。

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